恒大淘宝“晋级”亚洲足球第一股 电视转播收入有望暴增

2022-01-20 04:58:00

  

  ◎每经记者 区家彦

  11月7日,2015亚冠联赛上演决赛首回合较量,广州恒大客场战平阿联酋迪拜阿赫利。11月21日,恒上将在主场再战阿赫利,若是恒大获胜,将再次争取亚冠冠军。

  与此同时,在一连多年“输血”后,恒大足球也在追求上岸资源市场增强市场化营运。11月6日,广州恒大淘宝足球俱乐部(简称“恒大淘宝”,股票代码:834338)举行了新三板挂牌敲钟仪式。恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”,也是亚洲首家上岸资源市场的足球俱乐部。恒大淘宝体现,俱乐部接下来将起劲增添谋划收入,力争2016年最先实现盈利。

  不外,《逐日经济新闻》记者相识到,在天下足坛,足球俱乐部上市并不新鲜,但能实现一连性盈利的却少之又少,恒大淘宝能否实现更高水平商业化,将成为着实现盈利的要害。

  向市场化运作转型

  果真资料显示,恒大俱乐部此次拟刊行股票37500万股,每股面值1.00元,恒大地产与阿里巴巴划分持股60%和40%。

  2010年,当恒大宣布斥资1亿元接手仍在中甲的广州足球时,主力球员多数脱离,也缺乏强有力的教练组。5年来,恒大斥巨资引进天下名帅和顶级内外助,且花鼎力大举气狠抓队伍建设,建设一套科学的选帅、引援系统,乐成将恒大打造成亚洲足坛的顶尖俱乐部。

  广发证券体育行业剖析师申烨向《逐日经济新闻》记者体现,从股东的角度讲,投资足球俱乐部的逻辑分三种:在足球俱乐部的谋划中获得利润;牺牲利润获得俱乐部的估值提升;通过俱乐部的运营为股东的其他工业服务。

  在入主广州足球之初,恒大足球的谋划战略更偏向于为股东的其他工业服务,这一时期的特征是俱乐部的营运全依赖于恒大地产的“输血”,通过大手笔引援、巨额奖金激励,推动广州恒大队在海内赛场和亚冠赛场强势崛起,并在2013年勇夺中超与亚冠“双冠军”。与此同时,恒大的品牌着名度在天下迅速提升,不仅推动地工营业销售额在2013年突破千亿,恒大冰泉也在昔时的亚冠决赛上正式亮相,一举在天下打响了着名度。

  然而,自2014年起,恒大足球逐步向市场化运作转型,通过降低奖金尺度、出售球员胸前广告,并引入阿里巴巴作为战略投资者,逐渐进入自我造血阶段,朝市场化运作偏向迈进。此次乐成上岸新三板,意味着恒大淘宝作为自力的民众公司,实现自力运营、自尊盈亏。

  盈利面临两大挑战

  只管恒大淘宝起劲向市场化营运转型,但数据显示,2013年、2014年和2015年1~5月,恒大淘宝的营业收入划分为4.13亿元、3.43亿元和8465万元,净利润划分为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元。由此来看,恒大足球要实现盈利仍面临挑战。

  只管在天下足坛,乐成上市的足球俱乐部并不在少数,但能实现一连性盈利、商业化乐成的案例并不多。申烨指出,俱乐部的收入一样平常被分为角逐日收入,商业开发收入和转播权收入。从外洋的情形来看,角逐日收入、商业开发收入和转播收入比例一样平常为2:4:4。

  与之相对,恒大淘宝的营业收入主要来自商业开发收入与门票收入,尤其在2013年和2014年,商业开发收入占比到达70%,转播收入占总收入比重远低于欧洲的一些权门俱乐部。

  而从明年最先,转播收入有望获得大幅提高。9月25日,中超公司召开新闻宣布会,正式宣布体奥动力公司成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权相助同伴”。为获得中超联赛版权,体奥动力公司在未来五年要支付80亿元,与今年中超联赛7000万~8000万元的版权价钱相比,未来五年平均每年的价钱达16亿元,险些比现在涨了20倍,恒大作为中超联赛最受关注的俱乐部,无疑是最主要的受益者。

  在申烨看来,要实现盈利,恒大在控制球员投入成本的同时,还需进一步拓宽商业收入泉源。

  对此,恒概略现,俱乐部已在四年前就与天下顶级俱乐部皇家马德里建设战略相助,今年9月,双方告竣深度相助妄想。恒大淘宝将与皇马举行品牌、商业、衍生品开发等深度相助,周全增添谋划收入,力争2016年最先实现盈利。与此同时,恒大足校在校学生已达2800人,未来将作育出大批足球人才,源源一直为俱乐部运送学员,争取在未来六年内实现“全华班”的目的。

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